11月30日,輕音樂五周年答謝會暨品牌戰略升級發布會在廣州舉行,輕音樂國際版高端產品全新亮相,300多位合作伙伴以及行業媒體代表共同見證輕音樂的全新起航。在國潮洶涌的當下,面膜無疑是新國貨崛起最有希望及優勢的品類,而在國貨面膜品牌中,最有希望成為新國貨面膜崛起擔當的,輕音樂是其中一個。

五年, 從輕音樂到LIGHTMUSIC

時間回到五年前,面膜市場在經歷微商擾亂之后,大量劣質品牌進入市場,導致行業經營者和消費者對中國面膜信心盡失。貝豪集團作為中國面膜行業的旗幟型企業,肩負起了歷史的使命,推出了輕音樂品牌。

五年來,輕音樂品牌回歸商業本質,在其對品質的堅守及對渠道的模式創新,在臨近深淵的中國面膜市場中突出重圍,讓中國化妝品市場對面膜品類重拾信心。盡管市場上很多品牌,甚至一線品牌的面膜價格體系崩塌,LIGHTMUSIC·輕音樂依然堅持初心。

也正是基于這個堅固的品牌護城河,在第一個五年,輕音樂順利實現了從“送禮送出的品牌”成長為復購率達80%以上、廣受消費者喜愛的面膜品牌,并受到行業高度認可,中國國際美博會創始人馬婭親自授予了輕音樂“國貨之光”榮譽。

可以說這五年,輕音樂完成了0到1的蛻變,也是從1到100的開始。新國貨時代的崛起,是輕音樂品牌發展的最好時機,也預示著輕音樂在2021年將開啟品牌全面戰略升級的新階段。根據全新的戰略部署,從2021年開始,輕音樂將完成“產品升級、形象升級、渠道升級、推廣升級和服務升級”。從輕音樂到LIGHTMUSIC,便是輕音樂產品升級和形象升級的開始。

如何從面膜紅海的淤泥中長出水面,打造品類中的品牌?

對消費者來說,品牌是影響消費者選擇和購買的形象和感覺;對于價格來說,品牌是給產品和服務提供溢價的無形資產;對于品牌擁有者來說,品牌是激發大眾消費潛意識能量的工具。

一個品牌如果具備了足夠的品牌力,就能在眾多普通的國產品牌中脫穎而出,成為消費者耳熟能詳且極度信賴的選擇,所以輕音樂的品牌戰略也是圍繞著消費者提升品牌力來進行的。

在發布會上,輕音樂品牌戰略顧問胡殿良介紹,輕音樂的長期策略是要成為國際中高端品牌,中短期策略則是先成為品類中的品牌。胡殿良表示,輕音樂品牌在2021年將從產品、形象、渠道、推廣、服務層面進行戰略大升級,決勝新國貨。

在產品上,輕音樂將從品質和包裝上進行升級,重磅推出輕音樂品牌國際版;在形象上,輕音樂從物料到陳列,終端的方方面面都會進行形象升級,加強消費者對品牌形象的高端化認知;在渠道上,國內市場方面,輕音樂除了繼續與化妝品店合作外,還將加強跨界高端門店,與野獸派進行全線合作;國際市場方面,輕音樂下一步將繼續推進海外市場的布局。

納米鉑金面膜亮相,“含金量”滿滿

而作為此次品牌升級的產品先導,在盛會上重磅亮相的納米鉑金面膜自然也是“含金量”滿滿。據輕音樂品牌營銷顧問尤麗嬋介紹,此次的面膜新品是針對抗老而來,添加了極其珍稀的納米鉑金、抗氧化能力高出VC172倍的富勒烯、能夠促進膠原蛋白新生的細紋克星棕櫚酰五肽-4等更為科學、高效、持久、安全的抗衰成分,從源頭達成抗氧抗老,淡化細紋的效果。

SGS實測報告顯示,在使用該新品面膜四周后,受試者肌膚光澤度、平滑度、彈性、滋潤度均有明顯提升,細紋、暗沉等問題也有明顯改善,有90%的受試者表示愿意回購該產品。與此同時,輕音樂邀請WONDULLFUL主理人、前麥肯廣告總經理孫浚良擔任輕音樂品牌視覺戰略顧問,對品牌LOGO和包裝進行高端化升級。

在孫浚良看來,輕音樂的產品具備真實、真誠的有效性,其團隊具備友善基因,他在輕音樂上看到了“真”和“善”,所以此次升級,便圍繞著“美”來為輕音樂品牌進行藝術賦能:LOGO從“輕音樂”變成“LIGHTMUSIC”,更具國際品牌化因素;兩把音符鑰匙分別代表著科技研發能力和藝術之美,不僅寓意著品牌的“真善美”,也意味著為消費者開啟護膚之門;包裝圍繞著提升消費者體驗感和使用感出發,極具高級質感,不僅大氣、干凈,而且現代感和時尚感并存。

結語

從這次發布會可以看到,輕音樂從品牌升級,從品質到包裝,無不為高端化而來。而這,只是輕音樂進擊國貨品牌中高端市場的第一步。時間已經給了輕音樂足夠的沉淀,擁有科技和藝術雙重加持的輕音樂,未來勢必能摶國潮之風而上九萬里,成為真正的國貨之光,成為中國面膜品牌走向世界征程的新里程碑。